Maira Taimo e Micaella Tiago, fundadoras a Just People Agency, conversaram com a Xonguila, apresentando o projecto:
Como duas mulheres movidas pela paixão no mundo do marketing, percebemos as necessidades emergentes num mercado em pleno crescimento e decidimos avançar. A Just People Agency existe para simplificar a vida dos influencers e dos clientes, criando sinergia e entendimento mútuo. O nosso papel ultrapassa a mera gestão dos influencers. Trabalhamos em todas as etapas do processo: da procura do perfil ideal à contratação do influencer, passando pelas reuniões com os clientes, conceptualização das campanhas, definição de briefings, planeamento de conteúdos, monitorização, até à elaboração de relatórios. Além da gestão interna dos influencers, fazemos o outsourcing, procurando influenciadores não afiliados que se adeqúem às necessidades dos nossos clientes.
A nossa jornada profissional tem raízes em experiências anteriores. Trabalhámos ambas em marketing, e, coincidentemente, estudámos na mesma universidade, em momentos diferentes. Eu, Maira, trabalhei em Maputo na Ogilvy, enquanto a Micaella estava na África do Sul, na agência FCB Cape Town, onde ambas colaborámos com influencers e modelos. Compreendendo as discrepâncias entre um mercado mais desenvolvido, como o sul-africano, e um mercado emergente, como o moçambicano, vimos uma oportunidade.
Há dois anos e meio, iniciámos a nossa aventura, na era da covid-19, com uma equipa de três pessoas, que trabalha remotamente. Duas delas dividem-se entre a gestão de clientes, influencers, campanhas e a administração e finanças. A terceira é o nosso talentoso designer, fotógrafo e videógrafo, George Swanepoel, responsável pela nossa imagem visual e conteúdo. Ao longo desta jornada, conseguimos agenciar aproximadamente 20 influencers que, claramente, consideramos parte da nossa equipa. A nossa actuação vai além da gestão de campanhas e influencers. Acompanhamos os nossos influencers em tudo, do processo criativo à conceptualização do conteúdo. Valorizamos a proactividade e a criação de experiências em grupo, fomentando a partilha de opiniões e vivências.
Os nossos clientes são variados. Em Moçambique, onde o mercado de influencers está ainda a florescer, incentivamos as pequenas empresas a adoptarem este meio de divulgação das suas marcas e produtos. Quanto às grandes empresas, acreditamos que o uso de influencers é imperativo para o seu sucesso.
A pandemia, por estranho que pareça, beneficiou-nos. Apesar dos cortes orçamentais iniciais, com o tempo os orçamentos têm vindo a aumentar, permitindo-nos crescer. E estamos orgulhosas do nosso impacto positivo no mercado de influencer marketing em Moçambique. Enfrentamos alguns desafios, como a valorização dos influencers e do trabalho de criação de conteúdo pelas marcas, além da discrepância entre os valores cobrados pelos diferentes influencers. Esses factores desestabilizam o mercado, muitas vezes sem que as marcas compreendam o esforço envolvido no processo de criação de um conteúdo de qualidade.
Vivemos num mundo digital. Além de gerir campanhas digitais, estamos atentas às tendências internacionais de influencer marketing. O nosso objectivo é expandir a nossa rede de influencers e continuar a lutar pela regularização do mercado em Moçambique, promovendo uma melhor valorização dos influencers.
