Filipa Neves é Directora de Marketing da HEINEKEN Moçambique. A sua experiência e insights são revelados nesta entrevista exclusiva, onde partilha alegrias e desafios da sua liderança num sector tradicionalmente dominado por homens. A sua experiência pode inspirar e impactar positivamente outras mulheres, promovendo mudanças significativas e sustentáveis no ambiente empresarial.
Como é ser uma mulher numa posição de liderança numa indústria predominantemente masculina, especialmente em Moçambique?
Na verdade, eu acho que ser mulher nos coloca numa posição muito privilegiada! Com isto não quero dizer que foi sempre assim. Ser uma mulher numa posição de liderança numa indústria predominantemente masculina pode apresentar vários desafios em Moçambique, assim como em qualquer parte do mundo. No entanto, também pode trazer oportunidades únicas para promover a igualdade de género e inspirar outras mulheres. Não me sinto melhor nem pior pelo facto de ser mulher, mas a história faz-me sentir privilegiada por ter hoje o direito de ocupar este lugar.
Apesar dos desafios, as mulheres em posições de liderança têm a oportunidade de influenciar mudanças positivas, incluindo políticas de diversidade e inclusão e o incentivo à ascensão de outras mulheres. Honestamente, não coloco muita pressão em mim própria pelo facto de ser mulher. Apenas faço o meu trabalho, gosto muito de estudar e de aprender. Gosto de ouvir pessoas, histórias, expectativas, sonhos e ambições e encaro todos os dias como uma oportunidade de melhorar tanto a nível profissional como pessoal.
Poderias partilhar connosco uma experiência em que sentiste que a tua perspectiva como mulher acrescentou valor único à tua equipa ou à estratégia da empresa?
Por natureza, as mulheres são mais empáticas. E considero-me, para além de empática, uma pessoa muito optimista. E acho que isso traz uma abordagem mais inclusiva à gestão. Também acho que tenho um estilo de liderança mais aberto, o que dá abertura à partilha de opiniões, experiências e expectativas; no fim, acho que todos estes factores contribuem para um crescimento mais uniforme e sustentado das equipas. Já para não falar da motivação.
De que forma acreditas que as campanhas de marketing podem ser utilizadas para promover a mulher na sociedade moçambicana?
Assim como a história do papel da mulher na sociedade tem vindo a evoluir, o marketing também tem evoluído bastante. No passado, o marketing utilizava bastante a figura da mulher para criar estereótipos. Coisa que hoje seria impensável. Felizmente, vejo cada vez mais empresas de diversos sectores a utilizarem as suas campanhas de promoção de marca para também darem este espaço e oportunidade de mudar a narrativa destes estereótipos. Por exemplo, mostrando a mulher em papéis menos convencionais, campanhas educativas de igualdade de género. Acho que cada vez mais, nos últimos 10 anos, a mulher tem ocupado um espaço cada vez mais relevante e predominante em campanhas de marketing. Se passearmos pela cidade de Maputo, 85% dos outdoors têm a imagem de uma mulher a liderar. De alguma forma, acho que o impacto nas novas gerações só poderá ser positivo e que irá garantir o equilíbrio.
Como vês a evolução do empoderamento feminino no sector empresarial de Moçambique e que conselhos darias a mulheres jovens que aspiram a posições de liderança?
O primeiro conselho é investir em formação. Investir em formação aliada à paixão. Não há prazer maior do que acordar para ir trabalhar e sentir borboletas na barriga por ir fazer aquilo de que gostamos. Acho que este é o melhor conselho que posso dar a alguém. Porque é o exemplo que quero dar à minha filha. Dou aulas há 10 anos em Moçambique e vejo cada vez mais mulheres a fazer pós-graduações. Em qualquer masterclasse, arrisco-me a dizer que 70% do público é feminino. Ou seja, há uma evolução notória. E acredito genuinamente que o impacto na economia será bastante positivo a curto prazo.
A visão e determinação de Filipa ilustram a importância da liderança feminina em contextos desafiantes. As suas palavras encorajam e orientam mulheres jovens a perseguirem os seus sonhos com convicção e coragem, impulsionando-as a ultrapassar barreiras e a alcançar novos patamares de sucesso e realização pessoal.
