A Txilar, marca de cerveja produzida pela HEINEKEN Moçambique, lançou uma nova campanha de comunicação centrada na experiência de consumo do produto, numa estratégia que procura reforçar a assinatura “Desce Numa Boa”.
A campanha parte da ideia de representar visualmente o que acontece no momento em que uma pessoa bebe uma cerveja, afastando-se da abordagem mais comum no sector, frequentemente associada a festas, música e momentos de convívio.
No filme publicitário, a narrativa começa num encontro entre amigos. Depois do primeiro gole, o protagonista é transportado para uma sequência visual composta por líquidos, bolhas, paisagens, velocidade e movimento, elementos usados para representar sensações de frescura e satisfação associadas pela marca ao consumo da cerveja.
No final da sequência, o protagonista regressa ao ambiente inicial, encerrando a experiência com uma reacção de satisfação. A campanha pretende, desta forma, dar uma interpretação visual ao conceito “Desce Numa Boa”, utilizado pela Txilar na sua comunicação.
De acordo com Mikiyas Tsegaye, Director de Marketing da HEINEKEN Moçambique, a intenção foi colocar o produto no centro da narrativa, em vez de concentrar a comunicação apenas no ambiente que acompanha o consumo.
“Enquanto muitas marcas mostram tudo o que acontece à volta da cerveja, quisemos concentrar-nos no que acontece quando se bebe uma Txilar. O novo filme dá forma visual à experiência que está na origem de ‘Desce Numa Boa’”, afirmou.
A campanha será difundida através da televisão, plataformas digitais, publicidade exterior, pontos de venda e redes sociais. Está igualmente prevista a produção de conteúdos em colaboração com criadores moçambicanos.
Thiago Fonseca, Director Criativo da Agência GOLO, responsável pelo desenvolvimento da campanha, explicou que o objectivo passou por transformar uma característica associada ao produto numa narrativa visual facilmente reconhecível pelo público.
“O nosso desafio foi transformar uma verdade simples do produto numa história que o público pudesse ver, sentir e reconhecer. A campanha começa no gole, mas tem potencial para entrar na linguagem e nas conversas do quotidiano”, disse.
Com esta iniciativa, a Txilar procura consolidar “Desce Numa Boa” como elemento central do seu posicionamento no mercado moçambicano de cervejas e aumentar a associação da expressão aos momentos de consumo da marca.
Produzida pela HEINEKEN Moçambique, a Txilar é feita com água, malte de cevada, milho e lúpulo, sem adição de açúcar, segundo informações divulgadas pela empresa.
A nova campanha insere-se na estratégia de comunicação da marca num mercado em que as cervejeiras disputam não apenas visibilidade, mas também conceitos e expressões capazes de criar identificação junto dos consumidores.
