Pela primeira vez em território moçambicano, a National Basketball Association (NBA) junta-se a uma marca de bebidas para lançar uma campanha de grande escala. Trata-se da Castle Lite — marca do grupo AB InBev, representada localmente pela Cervejas de Moçambique (CDM) — que apresentou oficialmente, no campus da Universidade Eduardo Mondlane, uma parceria estratégica com a mais prestigiada liga de basquetebol do mundo.
Sob o conceito Lite Side of the Court, a iniciativa vai muito além do marketing tradicional. O objectivo é claro: posicionar a Castle Lite como um agente de transformação cultural, usando o basquetebol como ponto de partida para falar de estilo de vida, inclusão, juventude e autenticidade.
Um lançamento pensado ao detalhe
O evento de apresentação foi concebido como uma verdadeira celebração da cultura courtside. Influenciadores, jornalistas, atletas, artistas e parceiros de negócios da CDM, juntaram-se numa atmosfera cuidadosamente montada: um espaço com personalização de camisolas, desafios interactivos, activações visuais e performances ao vivo.
“Esta parceria é um marco. Queremos oferecer ao público moçambicano não só uma marca, mas uma experiência que conecta desporto, atitude e autenticidade”, afirmou Galo Rivera, Director Geral da CDM. Ao seu lado, Milton Caifaz, jovem talento do basquetebol nacional e embaixador da marca Castle Lite, reforçava o compromisso de aproximar o universo NBA da realidade moçambicana.
A promessa: levar moçambicanos até Abu Dhabi
No centro da campanha está um prémio e experiência de sonho: a oportunidade de assistir, com tudo pago, a um jogo oficial da pré-temporada da NBA em Abu Dhabi. Um desejo aspiracional para muitos. Os participantes poderão habilitar-se através da compra de uma Castle Lite, fazer o scan do QR em cima da carica, e seguir as instruções do website. Poderão ainda, disfrutar de mais experiências em vários pontos de venda.
Uma campanha com três tempos: lançar, envolver, transformar
A estratégia desenvolve-se em três fases: Launch, Engage e Experience. Depois do lançamento, seguem-se activações em redes sociais e pontos de venda, eventos, vídeos com influenciadores e desafios como o Bucket Shot Challenge, onde consumidores podem ganhar prémios ao acertar num cesto de basquetebol ao comprar Castle Lite.
O tom da campanha é descontraído, mas não superficial. Mistura humor, estilo, auto-expressão e orgulho cultural, com conteúdos digitais onde os protagonistas tentam pronunciar nomes como “Giannis Antetokounmpo” ou montam visuais inspirados em estrelas da NBA. Os momentos são captados em vídeo e disseminados nas redes sociais com o hashtag oficial: #LiteSideOfTheCourt.
A marca também aposta em visibilidade urbana, com publicidade em zonas de alto tráfego em Maputo, Beira e Nampula, e em programas televisivos desportivos e de entretenimento, onde os apresentadores surgirão com visuais inspirados no universo NBA.
Nova geração, nova forma de brindar
Com esta parceria, a Castle Lite reforça o seu posicionamento como uma marca global com presença activa no contexto local. A sua ligação à NBA reflecte uma geração que vive o desporto como parte integrante da cultura — uma experiência que se expressa no modo como se dança, se veste, se pensa e se consome, com ritmos cada vez mais transversais e conectados.
Esta campanha surge como um estímulo à visibilidade do talento jovem, promovendo abordagens marcadas por ambição, criatividade e vontade de crescer, enquanto convida o público a celebrar o jogo com leveza, frescura e liberdade — valores com os quais a Castle Lite se identifica e procura amplificar.
