A Txilar, marca de cerveja produzida pela HEINEKEN Moçambique, lançou uma nova campanha de comunicação que coloca a experiência de beber uma cerveja no centro da narrativa, dando continuidade à assinatura “Desce Numa Boa”.
A campanha parte da pergunta “O que acontece quando uma cerveja Desce Numa Boa?” e procura representar visualmente as sensações associadas ao primeiro gole. Em vez de se concentrar apenas nos habituais ambientes de convívio, música e festa, o novo filme acompanha aquilo que a marca descreve como uma viagem marcada pelo movimento, frescura e satisfação.
A história começa num encontro entre amigos. Depois do primeiro gole, o protagonista deixa momentaneamente o ambiente à sua volta e entra num universo visual composto por líquido, bolhas, velocidade, paisagens e movimento. No final da sequência, regressa ao momento inicial com uma reacção espontânea de satisfação. “Enquanto muitas marcas mostram tudo o que acontece à volta da cerveja, quisemos concentrar-nos no que acontece quando se bebe uma Txilar. O novo filme dá forma visual à experiência que está na origem de ‘Desce Numa Boa’”, afirma Mikiyas Tsegaye, Director de Marketing da HEINEKEN Moçambique.
A campanha será divulgada na televisão, meios digitais, publicidade exterior, pontos de venda e redes sociais. Estão igualmente previstos conteúdos desenvolvidos em colaboração com criadores moçambicanos.
Segundo Thiago Fonseca, Director Criativo da Agência GOLO, o objectivo passou por transformar uma característica do produto numa narrativa visual capaz de ser reconhecida pelo público.
“O nosso desafio foi transformar uma verdade simples do produto numa história que o público pudesse ver, sentir e reconhecer. A campanha começa no gole, mas tem potencial para entrar na linguagem e nas conversas do quotidiano”, explica.
Com a nova comunicação, a Txilar pretende reforçar “Desce Numa Boa” não apenas como assinatura da marca, mas também como uma expressão associada aos momentos de consumo, convívio e partilha.
Produzida pela HEINEKEN Moçambique, a Txilar é feita a partir de água, malte de cevada, milho e lúpulo, sem adição de açúcar. A marca apresenta-a como uma cerveja de sabor suave e refrescante, associada a uma experiência de consumo leve e descontraída.
