Masterclass destacou a importância de criar marcas que vão além dos produtos e serviços, construindo relações duradouras com os consumidores.
A HEINEKEN Moçambique e o Orange Corners MOZ realizaram, no dia 7 de Outubro, uma masterclass dedicada ao tema «Brand Experience: Como construir marcas que criam comunidade». A iniciativa reuniu dezenas de jovens empreendedores, fundadores de negócios e interessados em marketing, numa sessão híbrida, com participação presencial no espaço do Orange Corners MOZ e online, através do Zoom.
Orientada por Dércio Costa, Sénior Brand Manager na HEINEKEN Moçambique, a sessão procurou demonstrar como as empresas podem ultrapassar a simples venda de produtos e serviços, criando ligações emocionais com os consumidores e transformando clientes em verdadeiros embaixadores das suas marcas.
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«Num mercado cada vez mais competitivo, o consumidor não compra apenas o que a tua marca faz, mas sim aquilo em que ela acredita e a forma como a faz sentir», destacou Dércio Costa, sublinhando a importância de gerar um sentimento de pertença e construir comunidades em torno das marcas.
Durante a apresentação, foram partilhadas ferramentas estratégicas, exemplos práticos e conhecimentos sobre posicionamento de mercado, percepção de marca e consistência na entrega de valor, aspectos fundamentais para a diferenciação e o crescimento sustentável dos negócios.
A masterclass integra a parceria entre a HEINEKEN Moçambique e o Orange Corners, iniciativa do Reino dos Países Baixos, que conta com o apoio de parceiros como a Grindrod e é implementada pela ideiaLab.
Através destas acções, as duas organizações procuram aproximar o conhecimento e a experiência de líderes empresariais da realidade dos jovens empreendedores moçambicanos, promovendo competências nas áreas de gestão, marketing e liderança.
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A iniciativa reforça o compromisso da HEINEKEN Moçambique com a valorização do talento jovem, a inovação e o desenvolvimento de um ecossistema empresarial mais competitivo e sustentável no país.
