Sustentabilidade é a palavra-chave para todos os negócios de sucesso, e um número crescente de campanhas envolve agora algum grau de sustentabilidade, seja nas suas mensagens, seja apenas nas marcas que se tornam mais conscientes na compreensão dos diferentes métodos de produção.
A sustentabilidade já não é apenas uma tendência – cada vez mais empresas estão a torná-la parte essencial da sua estratégia. Com os consumidores globais activamente preocupados com as questões ambientais, e os anunciantes a beneficiarem de uma vasta gama de tecnologias e opções criativas, as marcas têm agora a oportunidade de se conectarem com o seu público sobre uma questão comum e global – ajudar o ambiente e a sua imagem de marca. Os acontecimentos de 2020 aceleraram as tendências de sustentabilidade do consumidor que já começavam a surgir em muitos e diferentes mercados. Apesar de ter sido um dos anos mais imprevisíveis de sempre, ajudou a criar uma maior consciência pública em torno da sustentabilidade e a aprofundar a compreensão dos consumidores sobre o impacto que estamos a ter na Terra. Portanto, a sustentabilidade não é apenas uma moda passageira ou uma tendência de curto prazo – ela está no topo das preocupações de um número crescente de consumidores e, se as marcas quiserem ter sucesso, precisam de se adaptar a estas novas sensibilidades dos consumidores. A sustentabilidade também oferece uma grande oportunidade para as marcas serem criativas, e muitos fornecedores estão agora envolvidos na criação de mais soluções verdes prontas para uso.
OOH (Out of Home) refere-se à
publicidade que é exibida em locais públicos e exteriores, abrangendo formatos como cartazes, painéis digitais, mobiliário urbano, transportes públicos e outdoors. Esta forma de comunicação visa atingir o público-alvo durante os seus deslocamentos diários, aproveitando a visibilidade e a exposição em áreas de grande circulação para maximizar o impacto e a lembrança da marca. OOH é um dos melhores canais de comunicação social não apenas para cumprir a neutralidade carbónica, mas para impactar positivamente a infra-estrutura e as comunidades locais e nacionais. Investir em OOH pode gerar metas líquidas zero, bem como benefícios para a marca e para a comunidade em geral. OOH liderou o movimento no cenário dos proprietários de órgãos de comunicação quando se trata de desenvolvimento sustentável. Todos os quatro principais fornecedores de OOH já implementaram estratégias para promover a neutralidade de carbono em todos os seus negócios – o que não é tarefa fácil, considerando que estão intrinsecamente ligados à infra-estrutura física nas cidades. Cerca de 50% dos orçamentos de publicidade OOH revertem para projectos de infra-estruturas públicas e comunidades locais para financiar tudo, desde transportes, como autocarros eléctricos, estradas, oportunidades de emprego e programas de aprendizagem. O impacto social positivo e a estreita colaboração com os conselhos locais são essenciais para o modelo OOH.
À medida que os consumidores solicitam que as empresas se comprometam com os seus esforços de Responsabilidade Social Corporativa e de Governação Social Ambiental, mais empresas estão a adoptar iniciativas verdes e a divulgá-las ao público. Os anúncios OOH estão a fornecer às marcas um meio apropriado para corresponder às mensagens sustentáveis, uma vez que as marcas aspiram a defender os desejos e necessidades dos consumidores. Com o aumento dos outdoors de painéis solares e os espaços publicitários OOH criativos, as marcas e organizações estão mais bem equipadas para liderar uma campanha verde de sucesso.
Para além de campanhas de sucesso, a Dentsu global dedica também um dia de voluntariado direccionado a várias acções de sustentabilidade, com o propósito de deixar uma marca nas comunidades onde opera. Em Moçambique, a Dentsu plantou árvores, plantas e uma horta na escola WoodRose em Maputo, com o objectivo de ajudar as crianças a perceber o impacto que as árvores têm no nosso meio ambiente. Esta acção uniu ambiente e comunidade, envolvendo os seus colaboradores numa actividade com impacto social.
